La Matita Gialla - Blog di OFG Advertising Agenzia di Comunicazione a Milano.jpg

OBI Italia: aprire un nuovo negozio

    UNA NUOVA IMMAGINE PER IL RILANCIARE UN NEGOZIO. OBI Italia si fa affiancare dall’esperienza di OFG Advertising per la riapertura dello store di Modena. Una campagna articolata su più mezzi e canali per una strategia di marketing completa, ne parliamo con Anna Maistrelli, Media Director di OFG.

    OBI Italia, uno dei principali player del mercato fai da te e bricolage, decide di dare un nuovo look al punto vendita di Modena, adiacente al centro commerciale GrandEmilia. Lo store presenta reparti completamente rinnovati con nuovi assortimenti, ai quali si aggiunge il reparto pet con un allestimento esclusivo dedicato agli animali e il reparto decorazione con una nuova selezione di prodotti dedicati alle belle arti.

    Per comunicare efficacemente questo cambiamento, OFG Advertising ha realizzato una campagna di comunicazione su diversi touchpoint, raggiungendo in diversi modi il target di riferimento.

    Scarica la checklist gratuita dell'ecosistema di comunicazione >

    “Rilanciare un negozio è un’operazione di marketing delicata e importante – ci confida Anna Maistrelli mentre combatte per trovare spazio nel suo fittissimo calendario editoriale -  ma anche molto articolata e complessa da gestire. Per prima cosa, abbiamo realizzato un teaser della campagna, producendo delle affissioni che sono state collocate a Modena e nelle zone di maggior traffico.

    Al teaser è seguita la campagna stampa e le affissioni, che hanno come soggetto dei clienti mentre abbracciano alcuni prodotti che si possono trovare in vendita da OBI, accompagnati dal claim: “ti piace da sempre, lo riscopri oggi”. In contemporanea abbiamo realizzato e mandato in onda lo spot radio e un flyer che spiegava le novità del nuovo spazio di Modena con dei focus sui nuovi reparti e i nuovi assortimenti.

    Per richiamare ancora più clienti e aumentare il traffico in negozio abbiamo anche ideato un concorso grazie al quale, acquistando da OBI, si poteva vincere l’esperienza di guidare una fuoriserie sul circuito di Maranello. Infine, per aumentare il coinvolgimento del pubblico, abbiamo pianificato delle campagne banner online e advertising sui canali social di OBI”.

    Media planning: che passione! Il media planning è il processo di pianificazione delle campagne pubblicitarie sui mezzi di comunicazione, utile a definire i media e i veicoli più idonei ai fini del raggiungimento degli obiettivi di comunicazione. Per un media plan preciso bisogna identificare con precisione i target di comunicazione, valutare l’investimento ottimale del budget e comprendere quali risultati sono ottenibili, in seguito negoziare l’acquisto degli spazi e infine misurare i risultati ottenuti.

    OBI cavalca il boom del pet foodIl nuovo negozio di Modena ha puntato molto sul reparto pet, un mercato in piena espansione in Italia, con una crescita annua costante. Basti pensare che il rapporto tra animali da compagnia e cittadini italiani è quasi arrivato a uno a uno.

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano teaser 1.jpg

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano soggetto 2.jpg

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano teaser 4.jpg

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano soggetto 1.jpg

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano teaser 2.jpg

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano soggetto 3.jpg

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano teaser 3.jpg

    OBI_aprire un nuovo negozio OFG advertising agenzia di comunicazione a Milano soggetto 4.jpg

    New Call-to-action

    Iscriviti alla newsletter per storie digitali da un altro mondo!

    I PIÙ LETTI

    VAI ALLE GUIDE DI OFG ADVERTISING >

    Non hai tempo di cercare nel blog? No problema, abbiamo raccolto gli articoli in comode guide. Vai alle guide >